Po pětačtyřiceti letech tak končí médium, které hlavně v osmdesátkách a devadesátkách formovalo hudební vkus veřejnosti. Vzpomínáte na záplavy satelitních dishů na střechách domů a domků i v těch nejzapadlejších vískách? Většina majitelů je tam umístila právě kvůli tomu, že chtěli sledovat proud klipů, který stanicí protékal čtyřiadvacet hodin denně. Klipová kultura ale nekončí. Naopak, díky sociálním médiím, hlavně YouTube, je jejich spotřeba stále větší.
MTV vzniklo v roce 1981 a pokud si pamatuji, zhruba o dva roky později jsem ji poprvé uviděl. Chodili jsme se na její program dívat do jedné vinárny na Vinohradech. V té době byla spousta zahraniční hudby u nás nedostupná – a najednou jsme měli takový luxus, že jsme písničky mohli vnímat i s obrázky. Brzy pronikla MTV i do soukromí a přinesla s sebou další efekt, vliv na životní styl generačního přelomu mezi baby boomers a Husákovými dětmi. Diktovala jejich způsob oblékání i formu vystupování, což obojí v předlistopadových Čechách nebylo snadné.
A té slávy, když se po listopadu 1989 objevila na MTV nějaká česká kapela. Psalo se o tom ve všech novinách. Nejsem si tím úplně jist, ale myslím, že prvenství patřilo pražské Garáži, možná ještě před rokem 1989.
MTV vlastně bylo hudební rádio s obrazem. Mělo své moderátory a speciální pořady, mělo i svou strategii, která směřovala k ekonomické úspornosti. Z provozního hlediska to byl velmi laciný kanál a podobné programy, které po jejím vzoru vznikaly, dokázaly náklady snížit ještě víc na minimum. Někdy v roce 1994 jsem byl v britské MTV a ta vysílala z ošuntělého prostředí, které vším prozrazovalo, že tam původně bylo nějaké skladiště. Žádný velký chrám umění. Ještě před tím, v roce 1993 jsem v Kanadě navštívil montrealskou hudební televizi a ta zase vysílala živě jen osm hodin denně a tuto osmihodinovou šichtu pak zopakovala ze záznamu ještě dvakrát. „Ten nejdůležitější, živý blok musí proběhnout odpoledne,“ vysvětloval mi tehdy šéf jejího programu. „Hudební televize je jediný druh televizního vysílání, který nemá prime time večer, ale odpoledne, když jsou děti po škole doma.“
I u nás v Čechách zafungoval vzor MTV. TV Nova vysílala dokonce v letech 2009 až 2013 svou licencovanou kabelovou a satelitní verzi MTV, ale zájem publika byl daleko menší, než se předpokládalo. Koneckonců, všechny tehdejší gramofirmy nabízely k použití záplavu klipů, takže si každá televize mohla sestavit své vlastní klipové pořady.
I já jsem se do téhle klipové kultury namočil. V osmdesátkách jsme spolu s Vojtou Lindaurem dělali „poslechové“ video pořady. Taky jsem napsal studii o klipech a hudební televizi do Hudební vědy a nakonec si vyzkoušel i to, jak se taková televize programuje. Odešel jsem v roce 1995 z Evropy 2 a stal se šéfdramaturgem zábavy na právě vznikající TV Prima. Na její rozjezd bylo tehdy velmi málo peněz, a proto jsem navrhl videoklipové odpoledne. Bylo mnohem levnější než nejlevnější soap opery. Den co den od dvou do šesti probíhal program inspirovaný hudebním proudem MTV. Uváděli ho Pavel Anděl a Bořek Slezáček a pokud si vzpomínám, měl velmi slušný úspěch. Potvrdilo se mínění kanadského dramaturga. Brzy se Prima stala v odpoledních hodinách nejsledovanější stanicí, což zvláště Nova těžce nesla…
Samo programování klipového proudu nebylo snadné. Na rozdíl od různých ukazatelů v programování rádia bylo třeba brát v úvahu i vizuální obsah. Třeba aby za sebou nešly tři nebo čtyři písničky z podobného prostředí. Nedalo se nic dělat, program se musel sestavovat ručně.
V roce 2002 začalo vysílat TV Óčko, postavené rovněž na modelu MTV. A jak se zdá, v současnosti následuje model MTV i nadále při přechodu na stanici s dominujícími reality show. Doba se holt mění. Trochu to souvisí i se změnou vkusu Generace Z, pro niž už hudba nehraje tak důležitou roli jako u generací předchozích.
To nejdůležitější, co MTV a z ní vycházející televizní kanály přinesly na vrcholu své slávy, byla vizualizace hudby. Do té doby, než začaly ve velkém vznikat klipy, byla hudba zdrojem fantazie v posluchačově duši. Člověk si mohl vkládat do písniček svůj citový obsah nebo svůj příběh, inspirovaný slovy písně. Vizuální informace mu naopak nadiktovala jediný správný výklad. Málokdo si uvědomuje, jak to změnilo muziku. Podle mnohých dokonce k horšímu.