Teď nemyslím případ, který jsem zažil ještě v osmdesátých letech, když jsem v Brně narazil na docela nadějnou partu muzikantů, která se rozpadla hned na první zkoušce, protože se členové nedokázali dohodnout, jak se budou jmenovat.
Každý markeťák vám řekne, že dobrý název produktu je polovina úspěchu. Trochu přehání, ale je fakt, že dobré pojmenování kapely mnohému napomůže. Přinejmenším může částečně definovat hudební styl, který soubor hraje, prozradit něco o jeho členech, vyslat pozitivní nebo jiné poselství a tím oslovit okruh svých perspektivních posluchačů. Když se v sedmdesátých a osmdesátých letech objevilo v Čechách pár kapel jako Paradox, Reflex, Index nebo Apex, bylo skoro jisté, že jde o vesnický metal. Když se v devadesátých letech jmenovala jedna obskurní kapela Fuckin´ Drunken Cunt, bylo jasné, že tím osloví několik stovek ultrahardcorových fanoušků. Ironický název Pražský výběr ukazoval na novou vlnu a když se kapela jmenovala obecně čili nic neříkajícím názvem, třeba Allegro, bylo jasné, že jde o obyčejný pop.
Popkultura
Názvy kapel se nejvíc čerpají z toho, co je hudbě nejblíže – z popkulturního světa. Často bývá inspirací film. Třeba Black Sabbath se jmenovali podle stejnojmenného italského hororu z roku 1963, White Zombie podle podobného strašidelného filmu z roku 1932 s Bélou Lugosim v hlavní roli. Duran Duran se jmenují podle špatňoura ze slavného francouzsko-amerického sci fi Barbarella. Skotští Big Country, třebaže to občas v různých interview popírali, se inspirovali slavným stejnojmenným westernem s Gregorym Peckem a Charltonem Hestonem.
Písničky
Některé názvy pocházejí rovnou z písniček. Rolling Stones se jmenují podle blues Muddyho Waterse, Deep Purple podle slavného stejnojmenného standardu z třicátých let, Sisters Of Mercy podle písně Leonarda Cohena a kdo by věřil, že metaláci Judas Priest našli své jméno v nahrávce Boba Dylana The Ballad Of Frankie Lee and Judas Priest!
Literatura
Občas inspirují i knížky. Nejznámějším příkladem jsou The Doors, pojmenovaní podle eseje Aldouse Huxleyho The Doors Of Perception. A Uriah Heep je původně postava z Dickensova románu David Copperfield. Někdy pomohl i slovník. Kytaristovi Joeymu Santiagovi se prý několikrát otevřel slovník na stránce, kde bylo slovo Pixies. Listováním ve slovníku se zrodil i název skupiny R.E.M. a Grateful Dead prý vznikli tak, že někdo z muzikantů dvakrát zabodl nůž mezi stránky Oxfordské encyklopedie a pokaždé z otevřené stránky vybrali muzikanti jedno slovo, které se jim líbilo.
Letadla
Hodně oblíbené jsou zkratky – UB40 se jmenují podle tiskopisu, v němž v Anglii žádali absolventi středních škol o podporu v nezaměstnanosti. B-52s zase podle slavných bombardérů. A U2? To je jeden z nejvymakanějších názvů. Na jedné straně je to zkratka pro You Too (Ty také) nebo You Two (něco jako My a vy) a navíc je to značka špionážního letadla sestřeleného v roce 1960 nad Sovětským svazem.
Země, ženy, zkomoleniny
A tak bychom mohli pokračovat dál. Máme tu kapely se zeměpisnými a místními názvy (jen namátkou Kansas, Chicago, Nazareth). Třeba Linkin Park se měli původně jmenovat Lincoln Park podle místa v Santa Monice, kde se jim moc líbilo. Najdeme skupiny s biblickými názvy (Genesis, Lamb Of God, Sodom) nebo třeba inspirované Pánem prstenů (Gorgoroth, Amon Amarth). Kapely se rády pojmenovávají po ženách (u nás třeba Lucie nebo Alice), po specifických termínech, které jsou spojeny s neobvyklými momenty z 2. světové války (Joy Division, Foo Fighters). Někdy dojde i ke srážce s autorskými právy. Například vynikající francouzský metal Gojira se chtěl původně jmenovat Godzilla, ale nedostal souhlas majitelů práv. Tyhle drobné úpravy a zkomoleniny se objevují často, ať už to jsou Beatles nebo Rammstein.
Tak bychom mohli pokračovat dál. Není to jednoduchá kapitola popového marketingu. Když je název moc exkluzivní, jsou to „body minus“. Když je zase moc banální, je to taky špatně. A trefit se do něčeho, co se nějak výstižně trefí do nějaké reality našeho světa, to je docela kumšt. Zjistíte totiž, že ty nejlepší názvy jsou už obsazeny.
Nic jednoduchého
P.S. Zeptal jsem se počítače, jaká jsou nejsložitější jména kapel. Doporučil mi mexickou grindcorovou kapelu Paracoccidioidomicosisproctitissarcomucosis a jihoafrický deathcore, kterému jeho fanoušci říkají Xavleg, ale správně celým jménem se jmenuje Xavlegbmaofffassssitimiwoamndutroabcwapwaeiippohfffx.